ÚLTIMA HORA: DE COMO VARGAS ENFRENTOU O MONOPÓLIO DOS MEIOS

Sufocado pela mídia de todas as matizes políticas, Vargas reagiu articulando um jornal para o 

“povão” que o apoiava.

por Marcos Dantas, professor titular da Escola de Comunicação da UFRJ

Última Hora não queria ser diferente dos principais jornais de sua época. Queria, sim, ser melhor do 

que eles naquilo onde os outros podiam se pretender bons. Não brigava com o padrão, mas, de certo 

modo, o aprimorava ou modernizava – como na revolução gráfica, isto é, formal, que realizou. Era 

diferente, porém, e nisto se distinguia, na orientação política subjacente de seu noticiário “nobre”, 

digamos assim, e, claro, na explícita posição editorial.
Sugerindo um exemplo que possa ser claro ao leitor atual, se, num determinado dia, a manchete 

principal de O Globo, Folha de S. Paulo e ainda capa de Veja, fosse a última suposta revelação de 

Paulo Roberto Costa; a da Última Hora seria um novo “furo”, isto é, noticia inédita (não comentário 

requentado sem nenhuma informação nova) sobre o “trensalão” tucano paulista. O leitor certamente 

não precisaria comprar O Globo ou A Folha se quisesse se informar sobre o futebol, a fofoca da atriz 

da novela (na época, a cantora do rádio), os acontecimentos internacionais, ou a eterna briga de polícia 

contra ladrão. 

Mas precisaria optar, na banca de jornal, se desejaria saber mais sobre o “mensalão” ou o “trensalão”. 

Aqui, a popularidade de Vargas, sem ignorar a qualidade editorial e jornalística do noticiário, decidiu a 

favor do jornal de Samuel Wainer.

E ele não demoraria a atingir a maior circulação da cidade do Rio de Janeiro, então capital da 

República e “tambor político” do país, como se usava dizer. Dali, em muito poucos anos, a Última 

Hora iria criar uma rede de franquias nacionais, com edições locais em várias outras capitais, a 

exemplo de São Paulo, Porto Alegre, Recife etc.

Samuel Wainer, jornalista que realmente era, entendia intuitivamente aquilo que sabe qualquer teórico 

sério de comunicação social: o público compra o que lhe interessa, não o que alguém pode pensar que 

interessa ao público a partir de suas próprias convicções, compromissos político-ideológicos ou mesmo 

preconceitos. 

Uma coisa é escrever crônicas políticas para um gueto de já convertidos; outra, fornecer informação 

para milhares ou milhões de pessoas cujas vidas cotidianas dão pouco espaço à política militante; 

pessoas mais interessadas, quando abrem uma revista ou ligam a televisão, em ocupar seu tempo livre 

com entretenimento que amenize as durezas do dia a dia ou, no máximo, com notícias que tenham forte 

relação com o seu cotidiano. Notícias sobre polícia, por exemplo, ou sobre saúde.
Wainer obedeceu a todos os cânones da assim chamada indústria cultural. Por isto Última Hora fez um 

enorme sucesso e forneceu a Vargas uma forte sustentação contra a oposição mediática. Só não pôde 

defendê-lo de seus próprios amigos aloprados, nas enxovias do Catete… Mesmo assim, seguiria 

cumprindo, nos governos JK e Jango, papel fundamental numa disputa política que, democraticamente 

cada vez mais favorável ao povo trabalhador, acabaria resolvida, como sabemos, por meio de um golpe 

civil-militar fascistóide.

Paradoxalmente, Wainer jamais logrou viabilizar economicamente o jornal. Ele acreditava que, com 

alta circulação, conseguiria naturalmente atrair as verbas do mercado publicitário. Mas anunciantes e 

suas agências não simpatizam com imprensa que não sirva também ao padrão político, que não 

obedeça ao que acadêmicos estadunidenses denominam agenda setting: o agendamento noticioso, a 

definição do que e como o público deve ser informado. 

Wainer chegou-se a imaginar um futuro tycoon do jornalismo, mas sua empresa nunca conseguiu 

conquistar real independência financeira.

Àquela época, a imprensa escrita, em especial a do Rio de Janeiro, era a mais poderosa e influente do 

País. Hoje, sabemos, apesar da força ainda ostentada por Veja ou Folha de S. Paulo, a televisão, na 

qual domina a Rede Globo, é o meio mais poderoso, tanto na oferta de entretenimento, quando no 

agendamento informativo. A Última Hora de hoje precisaria ser televisiva ou, a esta altura, talvez, um 

poderoso portal noticioso de internet, assim como Terra ou Yahoo!. Os jovens, sobretudo, se informam 

pelo smartphone. 

Mas a receita não seria diferente: muito dinheiro, associando capitais privados e públicos, que atraísse 

profissionais do entretenimento e espetáculo capazes de chamar audiência para, numa programação ao 

gosto popular, embrulhar um jornalismo e orientação editorial que defendesse o projeto petista e 

enfrentasse o golpismo mediático.
Talvez este fosse até um caminho mais eficiente e sustentável do que insistir nesses recorrentes 

descaminhos obscuros pelos quais se busca saciar uma insaciável “base aliada”. Já é mais do que hora 

de o governo Dilma, ora se reiniciando, seguindo o exemplo de Getulio Vargas, encarar com absoluto 

profissionalismo a frente de guerra da comunicação.

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